Rekrutteringsstartuppet Statum blev fartblind og brændte millioner af på softwareudvikling med ambitionen om at skalere forretningen. Men pludselig var kassen tom, og den unge virksomhed måtte stikke en kæp i eget hjul, skære i bemandingen og softwareudviklingen for at redde livet.

Det er næppe et kontroversielt udsagn, at man skal sælge et produkt eller en løsning, som markedet og kunderne efterspørger. Det såkaldte product-market fit er den hellige gral for mange startups.

De fleste startupstiftere prøver hele virksomhedens levetid af finde det. Mens mange må give op efter års kamp, så lykkes det for andre. Men selv når det lykkes, kan det forsvinde igen som dug for solen, når markedskræfterne rører på sig. Jeff Bezos har sågar udtalt, at hans egen virksomhed, Amazon, en dag vil blive irrelevante for markedet og kunderne, hvis de ikke konstant fornyer sig.